近日，我院2020级管理科学与工程专业博士毕业生宁宇在毕业前夕，以华南理工大学工商管理学院为第一单位，在UTD24国际顶级学术期刊Production and OperationsManagement上，发表了一篇题为“Channel Choice in Live StreamingCommerce”的研究论文。该论文宁宇与其博导李怡娜教授为共同一作，课题组叶飞教授为通讯作者。在数字经济的浪潮下，直播电商凭借其增强消费者信任、提升产品感知价值和高效引流等优势，逐渐成为企业争相采用的营销渠道。然而，主播高昂的佣金、渠道冲突以及潜在的市场竞争等问题，也使其成为一把双刃剑。因此，电商企业是否应引入直播渠道、在何种条件下引入最为有利，成为亟待探讨的关键问题。该研究创新性地构建了基于网红主播人气的直播纳什协商模型，分析了市场因素和直播特征对不同电商企业直播渠道策略的影响。研究表明，对于价格敏感性较低的产品，直播渠道具有显著优势，特别是运营成本较低的企业自播渠道。此外，初创电商企业倾向于选择低成本的尾部主播或高人气的头部主播，而传统电商企业则偏好中等人气的腰部主播，以平衡竞争压力和溢出效应。通过对两类企业最优策略的对比分析，本文为不同企业在直播渠道选择提供了切实可行的指导意见。

宁宇赴香港理工大学进行学术交流

宁宇研究方向为运营与供应链管理，在校期间在相关领域发表了10余篇高水平英文期刊论文，其中1篇发表于UTD24/FT50期刊，7篇发表于ABS 3星期刊。她曾获得华南理工大学“校长奖学金”和工商管理学院“科研之星”等荣誉称号。

宁宇表示，这次发表UTD24期刊论文离不开导师李怡娜教授的耐心指导。在博士生涯初期，宁宇怀揣着对UTD24期刊的憧憬，尽管当时意识到自己的论文质量尚显稚嫩，导师依然给予了她巨大的鼓励。起初原打算先从中文期刊入手，但当宁宇表达了自己想要挑战更高目标的愿望后，导师全力支持她的决定。经过反复打磨和修改，最终成功发表。这一过程不仅使她学会了如何进行高质量的学术研究，也为她奠定了坚实的学术基础，更让她深刻体会到了学术研究的艰辛与乐趣。

Productionand Operations Management是美国德克萨斯大学达拉斯分校（University of Texas at Dallas）评定的商学院最顶尖的24本学术期刊（UTD24）之一，也是金融时报评定的50本商学院顶级期刊（FT50）之一，享有极高的国际学术声誉。博士阶段能够在POM上发表论文，实属不易，这充分展示了宁宇扎实的学术基础与出色的研究素养。

近年来，我院多名在读博士生在UTD24/FT50期刊上发表高水平学术成果，展现了我院在研究生培养和学术研究方面的卓越成就。这些成果不仅提升了学院在国际学术界的影响力，也为学术界与业界提供了深刻的洞察与实践指导。学院将继续加强学术资源的投入，激励更多的博士生进行跨学科、创新性研究，培养更多具备全球视野和创新思维的学术人才。

宁宇与导师李怡娜教授、团队成员合影

图文：教学科研办公室

编辑：李晋华